4月18日至19日，我校文化旅游學院鄭花教授受邀參加第五屆體育經濟與管理論壇。該論壇在北京體育大學舉行，由中國管理科學學會主辦，北京體育大學管理學院、體育休閑與旅游學院、中國足球運動學院以及中國管理科學學會體育管理專業(yè)委員會共同承辦，匯聚了來自全國百余所高校的逾300位資深專家和青年學者與會交流。

論壇期間，鄭花作了題為《銀發(fā)體育消費市場：機遇、挑戰(zhàn)與實現(xiàn)路徑》的專題報告，主題圍繞人口老齡化背景下老年體育消費市場的政策支持、價值內涵、要素支撐與未來發(fā)展路徑等議題和與會學者展開了深入交流和探討。

鄭花在報告中指出，隨著我國人口老齡化程度持續(xù)加深，“銀發(fā)經濟”正成為推動體育產業(yè)發(fā)展的重要引擎。老年群體對健康管理的需求日益旺盛，體育消費已成為老年人提升生活質量、實現(xiàn)健康老齡化的重要途徑。她系統(tǒng)梳理了當前我國銀發(fā)體育消費市場的主要特征：一是消費主體從“被動健康”向“主動健康”轉變，老年人參與體育活動的積極性顯著提升；二是消費內容從單一健身向康養(yǎng)結合、體醫(yī)融合方向拓展；三是消費方式從線下為主向線上線下融合發(fā)展轉變，智慧健身、線上體育服務等新業(yè)態(tài)受到老年群體青睞，老年體育消費市場不僅規(guī)?？捎^，更呈現(xiàn)出多元化、品質化、智能化的消費升級特征，為體育產業(yè)發(fā)展開辟了全新的增長空間。

本次論壇為體育經濟與管理領域的學術交流搭建了高質量平臺。鄭花的報告為理解銀發(fā)體育消費市場的運行規(guī)律提供了多元化思路和重要理論參考，也為相關政策制定和產業(yè)實踐提供了有益借鑒。

（文化旅游學院）